Marktonderzoek deel 2  

Doelstellingen

• Je kent de onderzoeksmethodologie
• Je kent de rol van het marktonderzoek tijdens de opeenvolgende stappen van de productontwikkeling
• Je weet wat conceptontwikkeling inhoudt
• Je weet wat smaaktests inhouden
• Je weet wat productuitzetting, testmarkten en simulaties zijn
• Je hebt praktische kennis over literatuuronderzoek
• Je weet hoe u testresultaten beschermt en valoriseert

Leerinhouden

• Genereren van ideeën
• Het belang van het comcept
• Productkenmerken en conjunctuuranalyses
• Blind tests
• Steekproef en vragen
• Monadische tests
• Paired comparison
• Staggered comparison
• Non-directive testing
• Het handelingsmodel voor onderzoek
• Het gemeenschappelijke van diverse ondrzoekingen
• Definitie, probleemstelling en vraagstelling van onderzoek
• Eisen aan de vraagstelling
• Het onderzoeksdesign
• Variabelen
• Vormen van meten
• Steekproeftrekken
• Representativiteit
• Steekproefgrootte
• Analyseplan
• Kwalitatief en kwantitatief onderzoek
• De uitvoerng van het onderzoek
• Analyse van de nieuwe auteurswet en databankenwet
• De Belgische dienst voor de intellectuele eigendom

Evaluatie

• Totaalscore: 100 punten
• Eindexamen: schriftelijk
• Mix va kennisvragen en toepassingen

Studiemateriaal

Boek: De Laet, Offermans en Toye, Marktonderzoek (achtste druk), De Boeck.

Studiekosten

• Inschrijvingsgeld: € 40
• Studiemateriaal: +/- € 30

Onderwijsorganisatie

Totaal aantal lestijden: 40
1ste semester
Contactonderwijs :

• Aantal weken: 10
• Werkvormen: doceren, leergesprek, oefeningn / cases

Bekijk het lesrooster voor de graduaatsopleiding Media en Reclame.

Hoe inschrijven?

Je kan voor deze opleiding inschrijven in ons secretariaat, Nonnemeersstraat 15 te Gent. Meer info over het inschrijven en de opleidingscheques.