Reclame deel 2  

Doelstellingen

• Je kent de in de reclame gehanteerde technieken voor het verkrijgen en houden van aandacht in reclame
• Je verwerft de kennis met betrekking tot de verwerking van reclame
• Je verwerft praktische kennis over reclamewaardering
• Je verwerft kennis over keuzebeïnvloeding in reclame
• Je verwerft praktische kennis met betrekking tot de evolutie van proefgebruik naar merktrouw

Leerinhouden

• reclame-effecten en hun wisselwerking
• de communicatiemaatschappij
• de pre-attentieve fase
• fysieke & creatieve variabelen
• niveaus van reclameverwerking
• cognitieve en emotionele reclameverwerking
• visuele en verbale reclameverwerking
• betrokkenheid, omstandigheden, capaciteiten en begrijpen van reclame
• de merkkoppeling
• reclame die gewaardeerd wordt
• reclame belevingsreacties
• wat bepaalt en hoe belangrijk is de “likeability”
• brand - awareness
• factoren die de reclameherinnering beïnvloeden
• actualiteit en agendasetting
• merk en productassociatie en differentiatie
• de werking van grondvormen
• hoe humor werkt
• het ATR-proces
• zes merkgedrag-typologieën
• reclame die proefaankopen stimuleert
• merkassociatie bij gebruikers en niet gebruikers
• reclame voor gevestigde merken
• doelstellingen en communicatieprincipes

Evaluatie

• Totaalscore: 200 punten
• Gespreide evaluatie: 40 punten
• Eindexamen: 160 punten
• Mix van kennis- en toepassingsvragen

Studiemateriaal

Cursus: Philip Van Ootegem, Reclame 2, eigen syllabus

Studiekosten

• Inschrijvingsgeld: € 80,-
• Studiemateriaal: max. € 5,-

Onderwijsorganisatie

Totaal aantal lestijden: 80
1ste semester
Contactonderwijs:

• Aantal weken: 20
• Werkvormen: doceren, leergesprek, begeleide oefeningen (individueel en in werkgroepen)

Bekijk het lesrooster voor de graduaatsopleiding Media en Reclame.

Hoe inschrijven?

Je kan voor deze opleiding inschrijven in ons secretariaat, Nonnemeersstraat 15 te Gent. Meer info over het inschrijven en de opleidingscheques.